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借势《@春晚》,四特酒实现2017开年“红”
来源:中国酒业新闻网 发布日期:2017-2-22

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一年一度的春节长假在不知不觉中度过,万众瞩目的2017年春晚也悄然落下帷幕。中国春节联欢晚会从1983年第一届开始至今陪伴全国观众度过了35个夜晚。

相比以往,2017年春晚是一个全新的春晚,无论从明星组合到节目形式,还是从收看方式到互动方式等,都让全国人民感受到了一个更加与时俱进、创新亲民的中国春晚。

无独有偶,中国特香型白酒代表——四特酒的品牌精神与此不谋而合,在2017年央视春晚全程伴随式的融媒体节目《@春晚》及首届登陆的VR春晚赞助支持上不遗余力,进一步提升品牌知名度与美誉度的同时,更加拉近了与全国民众的距离,可谓收效颇丰。

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再度“做客”央视,借势@春晚、VR春晚继续品牌深耕

四特酒首次联袂央视网、央视影音倾情打造2017年《@春晚》、VR春晚,全程链接央视春晚,实现传统媒体与新媒体的完美融合,成功营造了“大屏看春晚,小屏玩互动”、“身临春晚现场”、“与偶像明星近距离接触”等福利与节日气氛。

四特酒赞助播出的2017年《@春晚》作为央视春晚全新融媒体节目,给全国观众奉上春晚台前幕后、明星拜年、新春豪礼等多重惊喜,节目亲民互动,颇受观众好评。而作为今年春晚首次大胆尝试的VR春晚,给观众带来了一场前所未有的视觉感官盛宴,更是好评如潮。

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可以说,@春晚、VR春晚是互联网兴盛、科技发展的时代产物,他们的成功推行一方面体现了中国春晚不断创新的精神态度,另一方面也昭示了其品牌赞助四特酒的企业理念——“让传统的更传统,让现代的更现代”。

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其实,早在2010年开始四特酒的身影就不断活跃在央视平台,成为中国中高端酒的新兴实力品牌。2010年、2011年连续两年囊获中央《新闻联播》提示收看广告版块,同时囊获2012年春节联欢晚会广告套装竞标版。也是在这一年,四特酒首次通过赞助形式与国家广播电影电视总局展开深度合作,成为第28届电视剧“飞天奖”颁奖盛典的指定饮用品牌。2012年,四特酒以4399万元的价格拿下《舌尖上的中国2》全媒合作伙伴,其品牌营销在行业重要拐点的这一年达到新一轮高潮。此后,四特酒的“央视常客”品牌形象深入人心。

2017年,四特酒倾情赞助@春晚、VR春晚,向全国人民再度展示了中国特香型白酒的实力与魅力。

伴随春晚无处不在,网友:今年春节拜年我只服四特酒!

2017年新年伊始,四特酒作为春晚伴随式融媒体视频产品《@春晚》的赞助商企业,全程伴随春晚、形影不离,不仅现场展示品牌形象,而且不间断给观众送出新春豪礼,包括1000瓶四特东方韵·弘韵和10000份四特东方韵系列产品30元优惠券。不仅如此,在被人们津津乐道的首届VR春晚现场,四特酒的身影也是无处不在。今年四特酒以如此独特的方式给全国人民拜年,对于四特酒的高曝光率、出手阔气,不少网友表示:今年春晚拜年我只服四特酒!

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    据统计,四特酒作为2017年《@春晚》的赞助商企业在央视网、央视影音等多终端播出期间,总体独立访问用户UV合计3633万人,总体视频收视次数VV达7174万次,直播最高同时在线756万人;新浪微博发起的#艾特春晚#、#陪父母过年#等相关话题阅读量合计9.4亿次;@春晚互动点赞总数640万次,抽奖次数713万次。

今年《@春晚》首次实现春晚直播现场由主持人口播字幕提及,将大屏观众同步导流至小屏前,让年轻人更好地陪伴家人一起“大屏看春晚,小屏玩互动”。小屏《@春晚》演播厅内,呈现四特酒LOGO、摆放十五年与东方韵系列产品、主持人8次四特酒赞助权益口播、四特酒庆新春的5秒标版4次嵌入节目流中。四特酒的现场企业元素跟随各大当红明星、小鲜肉采访片段,传播至各个粉丝圈内,反响热烈。

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在2017年《@春晚》有奖互动环节,四特酒送出千瓶美酒和万份优惠券,广大观众一边看喜欢的明星拜年送祝福,一边不停地抽红包,其乐无穷,热闹非常,粉丝、网友们大呼过瘾。

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2017年的春节脚步渐行渐远,而对于四特酒而言,一切都刚刚开始。一年之计在于春,在新的一年里,祝愿中央春节联欢晚会越办越红火,同时也祝福中国特香型白酒四特酒越来越红火。


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